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打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

2022-08-31
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12月17日，“做强特色产业 助推村落振兴”2021第五届产业互联网创新大会暨区域特色产业高质量发展论坛在长沙进行。大会现场，湖南谦益吉互联网产业发展有限公司总经理任双颁发《打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇》主题演讲。

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

以下内容凭据现场演讲内容整顿而成：

湖南谦益吉互联网产业发展有限公司是竞网集团在今年4月份布局产业转型升级和创新发展的战术级项目而成立的运营载体，重要是为处所当局和区域特色产业提供综合产业互联网解决规划。
 
提到黄桃，各人能想到炎陵  ；提到花炮，各人能想到浏阳  ；提到黑茶，各人能想到安化……背后的逻辑是什么？这是公共品牌吗？若是是，那这些公共品牌是若何成长起来的？公共品牌若何实现从无到有，从0到1，进而变得有影响、有价值的？

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

此刻市场上流通的公共品牌通常有两类。一类是“区域名+产业名”，如“安化黑茶”、“临湘浮标”，一个公共品牌对应一个产业，由公共品牌直接遐想到具体的产品  ；另一类是用臆造出来的词作为公共品牌，如“淅有山水”、“肃心匠作”等，一个公共品牌包括很多产业，消费者对这个公共品牌对应的产品没有认知。通过对比分析得出一个结论：一个区域多个产业打包成立公用品牌其实是严沉违反品牌法规和消费者认知法规的。

谦益吉提出了一个概想“区域公共品牌不蹬宗区域产业公共品牌”。我们以为“区域+特色产业=公共品牌”。任何特色产业都不成能短期内发展起来的，必要基于本地的资源、人力、技术或者风俗并经历一个出格长周期的沉淀，形成区域烙印。如“安化黑茶”中，黑茶是一个产业，全国很普遍的产业  ；但加上“安化”之后就有强烈的品牌认知了：安化黑茶是最好的，最正宗的。所以我们以为“区域+产业”形成的公共品牌，更切合品牌法规和消费者认知法规。

打造区域产业公共品牌通常要具备三个基础。

一、要有怪异的天然资源，或者产业技术优势。产业具备尺度化和规  ；芰，不然产业做不起来或者产业市场空间有限  ；

二、当部门门或者其授权机构对商标进行注册、持佑注  ；ず椭卫。此刻国度商标总局对于商标尤其是县级以上的地域名称执行新的商标法了，好多处所会用国度地理标识商标作为品牌。

三、用市场化的伎俩对公共品牌施走运营和传布，把商标造制品牌。

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

从中国国情来看，县域依然是做区域产业公共品牌的主阵地。若是区域规模太幼，则市场体量很幼，资源有限，产业链配置不及。区域太大，则不足重要抓手，分歧产业各自为战，内卷严沉。所以对于占有多个产业的区域，我们建议分阶段沉点打造。一个区域是能够占有多个区域产业公共品牌的，只是会晤对先选择哪一个的问题？我们总结提炼出来了五个选择评价的尺度。
 
1.创新尺度。产业若是没有创新空间，或者产业资源已经过胜，或者说不切合未来趋向的一些产业，打造区域公共品牌就没有意思和价值。
 
2.专业化尺度。做尺度最主题的原因是当打造公共品牌之后，你能够用尺度去约束公共品牌的使用企业  ；不然会造成市场无序，产品尺度参差不齐，“劣币摈除良币”。
 
3.规模尺度。对比目前的产业在省内、国内，甚至国表有什么优势，只有具备相对优势，具备未来成长的空间才先去打造它。

4.效益尺度。某产业能否由资源优势转变为经济优势，最关键在于能否实现较高的社会经济效益。

5.独有尺度。产业占有独有资源 、独有技术、独有产品，不成代替或难以迁徙。
 
区域产业公共品牌与区域价值链关系，我画了一张图援手各人理解。

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

如上图，没有虚线框的部门是区域产业公共品牌天然形成的过程。整个区域内所有企业通过各类销售渠路去触达消费者，在触达消费者过程中央逐步成立并形成对公共品牌的印象。这通常是市场上第一批公共品牌，如安化黑茶、浏阳花炮、汉寿甲鱼、古丈毛尖等。产业要去做公共品牌，会带来什么样新的变动？右边有虚线框的部门暗示消费者对公共品牌有认知以来，会自动去各类销售渠路采办产品，最终消费者这些流量会分散到各个企业中去，这是公共品牌的直接价值，也是通过公共品牌能推进特色产业实现转型升级的沉要原因。
 
看一组数据。

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

这是安化黑茶从2016到2020年从前5年功夫傍边的数据。以淘宝和天猫两个主平台的销售额，有销售数据和销售纪录的店铺数量的变动。这个变动有三个数据维度的增长：

1.淘宝天猫销售额占整个产业总产值的比例从0.72上升到1%，逐年提升。

2.2016年淘宝天猫两个渠路所有黑茶只能卖九千万，2020年增长到靠近2.31个亿。

3. 店铺数量从2016年的925家增长到2020年1653家，翻了靠近一番。
 
谦益吉从2017年起头运营安化黑茶长沙离岸孵化器。依附这个离岸孵化器去做公共品牌的运营和线上渠路的销售  ；谡庑┓务，通过后期线上布局，以及各人都比力熟悉的安化网红陈县长带头了所有安化黑茶企业和品牌都在做直播电商。一个大的IP主播带头了一批幼的IP主播，再共同当局提供的专业培训、政策疏导，产业布局，最后实现产业转型升级。
 
安化黑茶陆续5年增长的奥秘，就是用打造“新消费品牌”的思路打造“区域产业公共品牌”。什么是新消费品牌？新消费就是不休在细吩旆类中央去找机遇，创造更切合消费者的产品。OB电竞产业公共品牌肯定要让消费者看一眼能记住你是做什么的，你未来所有营销作为，你教育客户的成本城市变得更低。
 
“特色产品”不是“特有产业”。任何产业都面对大量的竞争敌手，器沉“产业公共品牌”的建设和推广，用新营销方式、新销售渠路，占据新时期消费者心智者，谁先占据，谁就变得无可代替。

打造产业公共品牌是特色产业转型的新机遇

建设区域产业公共品牌必要具备哪些能力？必要从三个维度去升级，形象升级、营销升级和治理升级。其中治理升级是沉点。从前大部门公共品牌的治理，就是发牌子。当局占有公共品牌的持有权以来，授牌某企业在一按功夫期限内使用公共品牌。由于不足有效的公共品牌治理和监督机造，久而久之，没有获得授权的企业一样在使用，公共品牌逐步进入无序化治理状态。谦益吉研发了公共品牌数字化治理平台，基于大数据从使用权治理，防伪溯源，营销活动等全面解决公共品牌的治理问题。

发展区域特色产业是走特色品牌创新的发展路路，是加强产业市场竞争力的必要选择，是产业转型升级实现弯路超车的新机遇。我以为特色产业肯定能成为村落振兴一个最沉要的抓手，同时公共品牌能成为特色产业转型升级一个沉要的引擎。
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