营销布景

怀化市位于湖南省西部偏南
，文旅资源丰硕
，雪峰山作为其主题景点
，是自驾者的天堂。为了进一步打响了怀化文旅驰名度
，擦亮雪峰山自驾品牌特色
， 2020年下半年
，OB电竞服务团队携手怀化市文旅广体局等单元
，从雪峰山切入
，基于全域游览
，突诞生态游览
，萦绕自驾游
，打造了怀化文旅IP整合传布规划
，并通过3场活动借势营销
，全网联动宣发
，推介洪江古商城、雪峰山美食、产品等文旅特色
，引发了雪峰山自驾品牌性命力。

营销战术

1、借势营销
，赚取品牌声量

为了塑造雪峰山品牌优势
，提升怀化游览的整体影响力
，项目团队先从定位启程
，在游览主张地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善
，打出“北有阿拉善
，南有雪峰山”的创意定位标语
，让雪峰山的价值优势凸显
，形制品牌印象。同时
，推出以“自驾雪峰山
，嗨游甜甜的怀化”为主题的怀化市冬季主题游览活动
，在主题层面强化雪峰山分歧于阿拉善的冬季雪景
，凸起怀化山甜、水甜、人甜的江南美景特色。

2、精准搭建多维媒体矩阵
，强势吸睛引爆关注

为了高效提升“自驾雪峰山
，嗨游甜甜的怀化”冬季自驾之旅的曝光量和关注度
，OB电竞服务团队造订传布战术
，并通过多渠路媒介资源的深度整合
，多维度互动营销持续宣传。

3、生态、助农、人文
，创新解锁文旅新玩

为了引发网友及潜在游客的兴致
，丰硕本次怀化自驾之旅的特色
，OB电竞服务团队策动“湘粤大会师”、“云养猪”游览结对助扶活动、“烟火洪江、嗨游夜视妆洪江古商城直播三大主题活动、通过会师+互动+直播
，让游客深度履历“甜甜的怀化”
，为塑造甜甜的怀化文旅新IP聚人气、增活力。

营销成效

这次主题营销活动累计曝光5000万+
，为雪峰山打开了粤港澳游览市场
，深受怀化市文旅广体局辅导好评。雪峰山自驾游在官方媒体、百度贴吧、游览垂类论坛会商超10万次
，在湘粤自驾游圈层形成持续影响力
，活动促成怀化视装云养猪”游览助农项目
，为怀化游览+助农索求出新的模式
，打造城市游览新IP。